این تصمیم به دنبال اقدام مشابهی که از سوی ایلان ماسک در تویتر اجرا شد، روز گذشته (یک‌شنبه، ۱۹ فبروری) توسط مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا، شرکت مالک فیسبوک و اینستاگرام، اعلام گردید.
آقای زاکربرگ گفت، سرویس اشتراکی جدید که 'متا وِریفاید' (Meta Verified) نامیده شده، این هفته ابتدا در آسترالیا و نیوزیلند راه‌اندازی خواهد شد.
آقای زاکربرگ در بیانیه‌ای که در صفحه فیسبوک خود منتشر کرده نوشته است که کاربران می‌توانند با یک «سند هویتی دولتی» و پرداخت حداقل ۱۷ دالر و ۴۵ سنت (آسترالیایی) در ماه، تیک آبی دریافت کنند و در کنار آن از امتیازاتی چون محافظت بیشتر در برابر جعل هویت و دسترسی مستقیم به بخش خدمات مشتریان برخوردار شوند.
مدیرعامل متا نوشته است: «هدف این ویژگی جدید، افزایش اعتبار و امنیت در سراسر خدمات ماست.»
به گفته این شرکت، هیچ تغییری در حساب‌های فیسبوک و اینستاگرامی که از قبل تیک آبی دارند به وجود نخواهد آمد و فقط کاربران بالای ۱۸ سال مجاز به دریافت تیک آبی در بدل پول خواهند بود. این سرویس اشتراک فعلاً برای کسب‌وکارها در دسترس نخواهد بود.
هنوز روشن نیست که آقای زاکربرگ چگونه قصد دارد تیک آبی متا را در کشورهای فقیر یا اقتصادهای مبتنی بر پول نقد قیمت‌گذاری کند.
آقای ماسک در اولین تلاش خود برای راه‌اندازی برنامه اشتراک ماهانه تویتر زمانی با شکست مواجه شد که موجی از حساب‌های جعلی با تیک آبی در این شبکه ظاهر شوند و موجب ترس تبلیغ‌کنندگان و تردید درباره آینده این سایت شدند.
مالک جدید تویتر مجبور شد سرویس اشتراک پولی را به تعلیق درآورد، اما سپس در ماه دسامبر به‌دور از هیاهو آن را دوباره راه‌اندازی کرد.
شعار 'رایگان' فیسبوک چه شد؟
فیسبوک به ایجاد مدل غالب پلتفرم‌های بزرگ در دنیای اینترنت امروزی کمک کرد. این مدل متکی به فروش داده‌های شخصی کاربران به تبلیغات‌کنندگان در ازای ارائه عضویت رایگان به آن‌ها است.
فیسبوک و سایر غول‌های اینترنتی، از جمله گوگل، در دو دهه گذشته با استفاده از این مدل میلیاردها دالر پول کمایی کرده‌اند.
تا سال ۲۰۱۹، شعار اصلی فیسبوک این بود که این شبکه «رایگان هست و همیشه خواهد بود». اما این شعار در ۲۰۱۹ بدون سروصدا از صفحه اصلی فیسبوک حذف گردید.
نمایی از دفتر مرکزی متا (فیسبوک) در منلو پارک، کالیفرنیا. Source: Getty / Tayfun Coskun
اما این مدل در ۲۰۲۲ برای اولین بار از زمان عمومی شدن فیسبوک در سال ۲۰۱۲ متا را ناامید کرد؛ یعنی درآمد تبلیغاتی این گروه مستقر در کالیفرنیا افت کرد.
این شرکت اخیراً اعلام کرد که تعداد کاربران روزانه فیسبوک برای اولین بار به دو میلیارد کاربر رسیده است؛ اما تحلیل رفتن توانایی مالی تبلیغات‌کنندگان به دلیل افزایش تورم و رقابت شدید با پلتفرم‌هایی چون تیک‌تاک به این معناست که این روش مانند گذشته درآمدزا نیست.
این شرکت همچنین از محدودیت‌هایی که سازنده آیفون، اپل، در قسمت جمع‌آوری داده‌های کاربران و فروش تبلیغات بر آن وضع کرده، ضربه دیده است.
عوامل مشابه قبلاً شرکت‌های دیگر، از جمله رِدیت (Reddit) و اسنپ‌چت و البته تویتر، را به سوی پولی شدن سوق داده‌اند.
متا همچنین به خاطر قمار بزرگش روی متاورس (metaverse)، دنیای واقعیت مجازی که آقای زاکربرگ باور دارد آینده دنیای مجازی خواهد بود، تحت فشار قرار دارد.
سرمایه‌گذاران سال گذشته با فروش سهام متا و در نتیجه کاهش حیرت‌آور قیمت آن به دوسوم، این شرکت را تنبیه کردند. البته در ۲۰۲۳ ارزش سهام متا تا حدودی بهبود یافته است.
متا در ماه نوامبر سال گذشته اعلام کرد که ۱۱ هزار کارمند یا ۱۳ درصد از کارکنان خود را اخراج می‌کند که این بزرگ‌ترین کاهش در تعداد کارکنان در تاریخ شرکت بوده است.
قیمت تیک آبی فیسبوک و تویتر در وب ارزان‌تر از اپ‌های تلفون همراه خواهد بود، زیرا اپل و گوگل بابت اجازه دادن به اپ‌های فیسبوک و اینستاگرام بر روی گوشی‌های آیفون و اندروید از متا پول می‌گیرند.
به این دلیل، آقای زاکربرگ گفت که هزینه تیک آبی در وب ۱۷.۴۵ دالر و در تلفون‌های آی‌اواس (iOS) و اندروید ۲۱.۸۲ دالر در ماه خواهد بود.
