Facebook禁令研究：封殺期間幾乎無澳洲用戶棄用Facebook

聯邦政府的「新聞媒體協議守則」草案經過修訂後昨日獲參議院通過，與此同時，有媒體的研究者形容，Facebook對澳洲新聞實施的禁令「史無前例」，亦可以作為他們研究澳洲人使用媒體閱讀新聞情況的「重要案例」。

Facebook agrees to reverse news ban on Australian sites. Source: AAP Image/Jaap Arriens / Sipa USA

要點：

• 參議院通過經修訂的「新聞媒體協議守則」，有待眾議院三讀，有望下週可成為法例。
• 有專家指，由於Facebook上週對澳洲實施的新聞禁令是「史無前例」。
• 數據顯示，禁令下大部份澳洲用戶並未放棄使用Facebook，但亦只有6％的澳人會視Facebook為唯一新聞渠道。
• 新聞資訊被封下，搞笑題材及調刺新聞專頁成澳洲Facebook用戶新竉。

---

 

Facebook在星期二宣布經已同聯邦政府達成一項新協議，並同意撤回針對澳洲新聞內容的封鎖。而聯邦參議院則於昨日，表決通過經過修訂的「媒體協議守則」。

有關草案要求Facebook及Google等跨國數碼公司，在轉載澳洲新聞時要向本地新聞出版商付費。由於草案經過修改，所以之後要交還眾議院進行三讀表決。

雖然有關禁令實施不足六日，但由於情況史無前例，澳洲廣播公司ABC的報導指，有研究媒體的專家則視今次禁令為了解澳洲人使用社交平台接受新聞情況的一個重要契機。

Facebook一直擁有有關澳洲人如何其平台的數據，但卻從不與外界共享。因此，包括研究人員和記者，都依賴第三方分析服務來嘗試了解，在禁令期間網絡用情況正在發生甚麼變化。

昆士蘭科技大學「數碼媒體研究中心」的布倫斯（Axel Bruns）教授表示：「澳洲已成為了唯一案例，亦由於研究人員無法獲得Facebook所收集的數據，因此，今次的禁令亦成為了研究數據的重要部分。」

研究仍處於初期階段，但當中亦不乏有趣的發現。不難想象的趨勢之一，就是禁令期間，新聞網站Facebook獲得的流量已大幅減少。

實際上，上星期四當日，由Facebook 宣布禁令消息，到禁令完全實施，中間雖然相隔了數個小時，但當禁令生效後，由澳洲公共網頁在Facebook發布的最新澳洲新聞鏈接數量，則持續下降了。到中午，Facebook用戶按入新聞鏈接的數量，已比發布消息前少約一半。

至本星期一，用戶按入鏈接數量，更比上週四前下降了近八成。即澳洲Facebook頁面上，與澳洲新聞站點的互動，次數從每日數以萬計，在不足一個星期內減至只有100多次。雖然數據存在誤差，但布倫斯教授說，數據以足夠反映，在這幾日內Facebook轉載澳洲新聞的實際情況。

另一方面，報導亦引述堪培拉大學（University of Canberra）的調查顯示，只有不足四成（39％）澳洲人會利用Facebook來發布新聞。

同時，只有百份之6％的澳洲人，會將Facebook視作獲新聞資訊的唯一社交媒體平台，大多數澳洲人仍然會用其他方式去獲得新聞資訊，甚至不少人可能根本並沒有意識到Facebook的新聞禁令。

該研究亦發現，本身對新聞不太感興趣的澳洲人當中，有約三分之一，只是偶爾在社交媒體上觀看別人分享的新聞報導，而不會主動尋找新聞資訊。他們本身亦並無關注任何新聞機構的Facebook專頁。

另外，由數據分析公司尼爾森Nielsen整理的數據顯示，大部分讀者仍未放棄使用Facebook。

與此同時，以往在Facebook流量排名榜的前10位中，正規的新聞網站在過去12個月中佔據全部位置。禁令的前一天，排名榜內，新聞網站的點擊率，亦在頭十位中佔七席。但禁令實施後，以「搞笑短片」或諷刺新聞為主專頁的瀏覧次數則大幅增加。

一個以嘻笑怒罵方式報導澳洲及世界趣事的Ozzy Man Reviews，其Facebook專頁在星期一就躍升上Facebook全澳最高點擊率的專頁。

同日最高點擊率的新聞，則是美國德州一間新聞網站發布、有關一架波音777客機在發動機著火後得以安全著陸的消息。

另外，在當天點擊率的頭十位故事當中，另外兩名，則是報導趣聞及諷刺新聞為主網站The Chaser和The Betoota Advocate所刊登的故事，內容關於Facebook新聞禁令及疫苗計劃開展。