一款本地啤酒宣傳被批過火 撤出啤酒節

一款啤酒的宣傳因其宣傳和標籤受到批評,因此要在大型活動中撤出。

SCOTT MORRISON BREWERY VISIT

一款本地啤酒宣傳被批過火撤出啤酒節。 Source: AAP / LUKAS COCH/AAPIMAGE

一款名為「Barely Legal」的澳洲啤酒,因其宣傳被批評帶有「性別歧視」和字眼「不恰當」,而被從一個大型活動中撤出,啤酒的設計是與世界上最大的色情網站相近。

在宣傳中,陽光海岸啤酒廠Blackflag 將其啤酒IPA 形容為「冒險」和「可以告訴你的朋友的東西」,而標誌則是「 Pornhub 」的風格。

在本周末將在墨爾本舉行GAB啤酒節(Great Australian Beer Spectacular),有關宣傳主題已在活動舉行前停止。
Composite image of a flight of beer and Blackflag Brewing 'Barely Legal' logo
Barely Legal beer has been withdrawn from a major beer festival due to its branding and marketing. Source: Getty, SBS / Crafty Pint
在星期日,Instagram 帳戶 「Chicks Invented Beer」 批評啤酒的宣傳活動。

帳戶寫道「18.1%,並稱之為勉強合法,令人噁心」,「開玩笑說某事/某人勉強合法,並不是什麼真正冒險」。

該帳戶直言「暗示令人作嘔,我甚至無法讓自己打字,這太犯規了」。

數日前,團體Beer Agents for Change發布其調查。團體目的是解決行業內歧視和性別歧視等問題。

91% 受訪者表示,在整個職業生涯中,他們在啤酒行業經歷過與性別、性取向、種族、外貌和/或與年齡相關的歧視。

周四,獨立釀酒師協會(Independent Brewers Association ,IBA)表示已開始與有關方面進行商討,以解決事情,並防止未來再發生同類事件
IBA 在一份聲明中表示,廣告違反協會的行為準則,因此IBA 董事會將遵循政策,以作回應。

「雖然酒類廣告有嚴格規定,但問題仍然存在,因為將考慮為我們的會員提供更多培訓和資源,希望確保我們是解決方案的一部分」。

「IBA 所做的每一件事,都展現各種形式的包容性和多樣性,並將繼續努力宣傳,以建立一個包容和尊重的啤酒行業」。

宣傳活動後來被撤回,Blackflag 表示對此次活動造成的任何冒犯或困擾表示遺憾。
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Blackflag described its Barely Legal beer as "something to tell your friends about". Source: Instagram / Chicksinventedbeer
廠方在一份聲明中指「我們承認,一個希望達輕鬆愉快和吸引人的宣傳主題,可惜沒有達到目的,並且無意傳達令人反感的意想不到的暗示」。

「在 Blackflag,我們致力於為我們所有的客戶、合作夥伴和持份者營造一個包容和尊重的環境」。

聲明指,該團隊理解「促進多樣性、平等和敏感性」的重要性,「我們意識到我們最近的宣傳活動沒有遵守這些原則,對於造成的任何傷害,我們深表歉意」。

作家Clementine Ford也在社交媒體上批評該品牌。

她在 Instagram 寫道「這個笑話很明顯是關於性化『勉強合法』的少女。通過假裝不是這樣為自己帶來侮辱」。

「不只因為在宣傳中加入『要告訴你的朋友的東西』,還因為非常清楚地與 Pornhub 建立聯繫」,「Pornhub 不是人們在 18 歲時突然發現的品牌——但它是一個最受歡迎的類別中『勉強合法』的品牌」。

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Published 19 May 2023 4:20pm
By Hiu Ching Lam
Source: SBS


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